Suntory Beverage & Food Benelux, l’entreprise derrière les boissons rafraîchissantes telles que Schweppes et Oasis, a annoncé la nomination d’un nouveau directeur général, qui dirigera les opérations Benelux depuis ses tout nouveaux locaux belges. Jaime Lago De Lanzos Bunzl rejoint l’équipe locale Suntory Beverage & Food (SBF) EECM-Benelux et prend ainsi la tête « d’un des marchés européens clés de Suntory », promettant une orientation axée sur le consommateur pour poursuivre la croissance considérable de l’entreprise dans la région.
Hoeilaart, 11 septembre 2025. L’Espagnol Jaime Lago De Lanzos Bunzl deviendra le nouveau directeur général de Suntory Beverage & Food Benelux, l’entreprise à l’origine de plusieurs boissons rafraîchissantes emblématiques. Après 8 ans consacrés aux opérations de Suntory à travers l’Europe, l’Afrique, et les Caraïbes, Lago De Lanzos Bunzl s’installe en Belgique à un moment charnière : le déménagement de l’entreprise de son site historique de Genval vers de nouveaux entrepôts à Nivelles et bureaux à Hoeilaart. Piliers des activités au Benelux, ces nouveaux sites sont conçus pour accompagner et accélérer la forte croissance que projète l’entreprise dans la région.
Jaime apporte plus de quinze ans d'expérience en leadership dans les secteurs des produits de grande consommation (PGC), du conseil et des services financiers. En tant que directeur de la transformation auprès de SBF EECM-Benelux, il a mené des projets de croissance stratégique et d'efficacité dans plus de 40 marchés. Auparavant, chez Suntory Beverage & Food Iberia, il a redéfini les modèles nationaux de vente et de distribution, dirigeant des équipes très performantes et orchestrant un réseau de plus de 700 distributeurs.
« Nous sommes ravis d'accueillir Jaime en tant que nouveau directeur général pour le Benelux », déclare Alina Nickolson Vera Rojas, COO chez SBF EECM-Benelux. « Son leadership affirmé et sa passion sont exactement ce dont nous avons besoin pour renforcer davantage notre présence dans cette région clé et façonner le prochain chapitre de notre parcours vers une croissance commerciale durable. »
Pour le nouveau directeur général, ce nouveau rôle représente une étape passionnante.
« Ce rôle est sans aucun doute un défi audacieux, et c'est précisément pourquoi je l'ai accepté », explique-t-il. « Emménager dans un nouveau pays est une énorme opportunité de croissance, tant sur le plan professionnel que personnel. Je suis impatient de travailler avec l'incroyable équipe du Benelux et de poursuivre la croissance impressionnante qu'ils ont réalisée jusqu'à présent. »
Suntory a développé ses activités au Benelux de 25 % au cours des cinq dernières années et prévoit une expansion continue, en partie en élargissant son offre. Tout récemment, l'entreprise de boissons rafraîchissantes est devenue le distributeur Benelux de la boisson énergisante Celsius.
Vivre à la locale
L’une des premières tâches de Lago De Lanzos Bunzl sera une immersion dans les us et coutumes du Benelux, qu’il décrit comme « une région cruciale dans la stratégie européenne de Suntory ». Bien que le nouveau directeur général soit pleinement conscient de la diversité au sein de la région :
« Ce sont trois marchés complètement différents avec leurs propres caractéristiques et nuances culturelles. J'ai hâte d’aller à la rencontre de nos consommateurs dans les magasins et les établissements Horeca, de Groningen à Namur », ajoute le nouveau directeur général.
Cette approche centrée sur l’humain sera le moteur de la stratégie de Suntory Benelux, orientant ses réponses aux grandes tendances du marché, telles que l’essor des boissons énergisantes et la demande croissante de boissons aromatisées aux fruits, ainsi que la recherche d'options sans sucre ou à faible teneur en sucre.
« Mon engagement est d’aller au-delà des données de vente pour comprendre les consommateurs, en allant directement à leur rencontre et en découvrant leurs habitudes de consommation. Et pourquoi pas en partageant un Orangina ou un Oasis.» continue Lago De Lanzos Bunzl.
Incarner l’héritage japonais de Suntory
Suntory est fier des racines japonaises de sa culture d’entreprise et de ses valeurs.
« Curieusement, un Espagnol qui s’installe en Belgique pourrait être la meilleure expression de notre héritage japonais » plaisante Jaime Lago De Lanzos Bunzl. « Notre devise ‘Yatte Minahare’ (Fonce !) est une devise qui me tient particulièrement à cœur. »
Son engagement envers la culture japonaise de Suntory s'étend également à la mission de l’entreprise intitulée 'Growing for Good'.
« Je m'engage à honorer notre héritage japonais en restant connecté aux communautés et en créant un impact positif. Je suis enthousiaste à l’idée de renforcer nos initiatives en matière de durabilité et notre contribution à la société, en m'appuyant sur le dévouement de nos équipes locales à travers des activités allant de la plantation d’arbres et du jardinage communautaire au nettoyage de nos écosystèmes naturels. »
Jaime Lago de Lanzos Bunzl succède à François Bruch, qui a occupé le poste de directeur général Benelux par intérim et continuera en tant que directeur des ventes Benelux.
« Nous remercions sincèrement François pour son soutien inestimable tout au long de cette transition », déclare Alina Nickolson Vera Rojas, COO de SBF EECM-Benelux.
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